Buzz - resenha crítica

Sobre o microbook

Como para dominar a energia de buzz, os Trendspotters e bestselling autores Marian Salzman e Ira Matathia desmistificam zumbido e mostram como os comerciantes podem criar e aproveitá-lo para o sucesso de seus produtos e serviços. O mundo em que vivemos está em fluxo constante, e o público cativo de quem os anunciantes dependiam há anos não existe mais. O mercado hoje exige uma flexibilidade e criatividade que até agora iludiu muitos praticantes tradicionais. Quando não há nenhum fórum clara para comunicar a sua mensagem de marca para o público, você deve ter o seu público fazer isso por você. Os autores mostram como e por zumbido funciona, examinando estudos de caso como Kate Spade, Madonna, Bulgari, Ford, Nokia, e French Connection. Eles exploram o papel grupos específicos de consumidores jogar em tendências apresentadas, mostram como influência funciona, revelam a eficácia de anúncios de choque, e explicar como gerenciar impulso marca. Este livro é um guia dinâmico que lança nova luz sobre o tema do zumbido usando exemplos do mundo real e estudos de caso que mostram como os comerciantes podem fabricar o boca-a-boca aparentemente autêntico para que consumidor cínico de hoje responde.

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